这几天，内蒙古文旅局长秀文旅大赛正在网上火热进行中。全区各级文旅局长纷纷行动起来，通过短视频、换装秀、视频挑战接龙等多种创新形式，“秀”出当地的文旅资源、文旅品牌，为当地文旅代言。

视频里文旅局长们纷纷从幕后到台前，秀才艺，使出浑身解数为当地旅游业代言：有的身着艳丽的民族服饰策马扬弓、有的唱起rap介绍当地风情、有的将家乡美景讲成一首诗娓娓道来……通过这些视频让当地最美丽的风景、最吸引人的文旅品牌都得到了一一展示。网友们也以极大的热情参与进来，截止到目前文旅局长秀文旅大赛已经收到超过五百万张投票。据了解，大赛评选结果将在“5·19中国旅游日”内蒙古分会场活动上揭晓。

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旅游，说到底就是一件“寻找不同”的人生体验，内蒙古众多的文旅资源是很多其他省市区游客向往的地方。但是如何在众多盟市旗县中找到适合自己的旅游目的地，看的就是各地的宣传手段了。内蒙古台特约评论员、内蒙古财经大学旅游学院副教授冯守宇认为，局长们打破传统的宣传模式，大胆直奔镜头，既要展现当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也要用更全面的服务让游客看到诚心与真心。

冯守宇：从各地文旅局长“花式代言”，到内蒙古文旅局长秀文旅大赛，进入2023年以来，内蒙古各地文旅局长跟随全国文旅大发展、大宣传的脚步，放下架子、俯下身子、撸起袖子，前赴后继主动为家乡文旅做宣传，可谓是火力全开，拼劲十足。

文旅局长们从拼尽全力地“代言”到热情高涨地“参赛”，充分反映了内蒙古各地文旅部门的领导们勇于担当、主动作为，扎实抓好家乡文旅工作的态度和脚踏实地、“行动为王”的工作作风。与此同时，也反映了各地区文旅行业的激烈竞争和严重内卷。为了在代言和大赛中有突出表现，各地文旅局长大多是有备而来，从选题、策划、文案、拍摄到后期制作等各个环节进行了精心雕琢，通过短视频、换装秀、视频挑战接龙等多种创新形式“大秀”地方文旅产业。

我们做任何事情不但要有一往无前的勇气和魄力，还要有倾听其他声音的耐心和思考。“代言”也好，“参赛”也罢，其终极目的无非是为本地文旅业做宣传，为当地文旅行业带来人气和财气。然而我们知道，有“实力”的宣传才更有底气、更有效果，否则就会被陷入“过度宣传”、“虚假宣传”的“坑”中，其结果必然是适得其反。我们这里所说的“实力”无非就是优质的文旅产品、完善的基础设施、高质量的待客服务，以及对游客无比的热情和细致入微的关怀。

刚刚过去的“五一”假期，全国迎来了国内旅游的“大爆发”，然而“大爆发”的背后却暴露出很多问题，例如费用虚高的问题、服务不佳的问题、维权难的问题等等，更有甚者，网传某沙漠景区出现了“三角锥”事件……所以，我们宣传的背后应该有能力拿出“硬货”，除了要有好的文旅产品和上佳的服务，还要有快速解决问题、处置问题的能力。游客出现这样或那样的问题，文旅局长们能不能第一时间予以解决，能不能通过各种沟通渠道进行有效的“互动”？切不可“旅游宣传时大张旗鼓，遇到问题时偃旗息鼓”。

衷心希望，文旅行业的“内卷”不仅仅“卷”在宣传上，更应该“卷”在产品打磨、基础设施完善、旅游服务提升、旅游管理和城市治理提升等多个方面，从“卷”代言，到“卷”大赛，再到“卷”产品、“卷”服务、“卷”管理、“卷”治理……，让“内卷”由表及里、由浅入深，并上演“内卷连续剧”，并使之集集震撼、场场精彩！

记者：孙雪梅、彭   程

编辑：嘉   琦

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监制：山   丹

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